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La crescete influenza politica all'interno dei vertici di Svenska Spel ha costretto altri due dirigenti aziendali a presentare le dimissioni. Come operatore statale di gioco d'azzardo Svenska Spel si sta preparando a perfezionare la sua nuova strategia per scoraggiare i giocatori. Dopo aver assistito nella scorsa settimana alle dimissioni del CEO Jesper Kärrbrink

a causa di divergenze sulla strategia futura della società, questa settimana vediamo l'allontanamento di Mathias Hedlund, manager del reparto internet, telefono e scommesse e di Annica Axelsson, manager del comparto bingo, casinò e ristoranti.



Il Sig. Hedlund ha affermato che la nuova direzione societaria di Svenska Spel è aumentata a dismisura, così come è aumentato il suo controllo politico

Questi due elementi potrebbero causare una minore flessibilità, di conseguenza un'incapacità a rispondere alle differenti richieste del mercato.



"Quello che sta accadendo in Svenska Spel è un cambio di mission" ha affermato il sig. Hedlund. "Io personalmente vorrei sviluppare la società in modo tale da esser maggiormente competitivo e allo stesso tempo mantenere la nostra responsabilità sociale. Ma con la nuova direzione, io non sono la persona adatta a questo tipo di lavoro."


Sotto la presidenza nuova di Margareta Winberg, deputato ad essere primo ministro, la società ha cercato di distogliere le persone dal gioco d'azzardo. La Sig.ra Winberg, naturalmente, ha criticato il comando del Sig. Kärrbrink: rivolto esclusivamente a promuovere prodotti nuovi e ad incoraggiare al gioco.


Negli ultimi quattro anni la strategia determinata del Sig. Kärrbrink era combinare la responsabilità sociale con la redditività, con un unico obiettivo impostogli dallo stato: attrarre nuovi operatori stranieri. L'anno scorso la società generò un profitto di 5.25 miliardi (€0.5 miliardo) per lo stato.


Da cosa è stato provocato questo cambio? Una causa probabile è la minaccia imminente di un'azione legale da parte dell'Unione europea. La Svezia è uno dei paesi europei ad avere ricevuto un'opinione ragionata dall'UE ed è possibile credere che il commissario del mercato interno Charlie McCreevy sta spingendo duro per appoggiare e rivolgere le nazioni alla Corte di giustizia europea.


Una controtendenza sta però avanzando: il governo sembra avere scelto di legare la sua mission alla 'protezione della salute pubblica'. I monopoli europei possono ancora difendersi assicurando la salute pubblica come una ragione di esentare certi servizi sulla base dell'articolo 49 del Trattato della Ce (la libertà d'offerta dei servizi).


La domanda è, dopo anni di intensa attività di marketing per catturare il mercato dalla concorrenza, può la compagnia fermare tutto per il bene del popolo?

L'anno scorso Svenska Spel spese oltre 300 milioni per una campagna pubblicitaria, diventando il più grande inserzionista svedese ed oggi è l'azienda/lo Stato a ricordarsi che nessuna strategia di marketing dovrebbe aver luogo se si parla di prodotto che crea dipendenza, quindi...


Quello che gli analisti prevedono è che molto probabilmente la nuova gestione non andrà troppo lontano e nel giro di pochissimo tempo verranno persi clienti e reddito.